TikTokと採用マーケティング：企業ブランディングから応募導線まで
Z世代を中心に、就職・転職活動の情報収集方法が大きく変わりつつあります。企業ホームページや求人媒体だけでなく、SNSを通じて「どんな人が働いているのか」「どんな雰囲気か」を重視する求職者が増えており、その中でもTikTokは“企業のリアル”を伝える最強の採用ツールとなり得ます。
本記事では、TikTokを活用した採用マーケティングの全体像と、企業ブランディングから応募導線設計までの実践的なポイントを解説します。
1. なぜTikTokが採用に向いているのか？
(1) リアルな企業の雰囲気が伝えられる
- 実際の職場、働く人の様子、1日の流れなどを動画で体感的に発信できる
(2) Z世代との親和性が高い
- TikTokは学生・若手社会人の主要プラットフォームであり、求人広告よりも自然な接触が可能
(3) エンタメ×情報で興味を引きやすい
- 採用動画を面白く・共感性のある構成にすることで、拡散やフォローにつながる
2. 採用マーケティングの設計ステップ
Step 1：採用ブランディングの明確化
- 「どんな人に来てほしいか」を明文化（価値観・スキル・志向性）
- 企業の雰囲気や文化が分かるビジュアル・演出設計
Step 2：TikTokコンテンツの企画・制作
- 社員インタビュー／あるある系／職場ツアー／ランチ紹介 など多様な切り口
- 投稿フォーマットをルーティン化（例：毎週水曜は社員紹介、金曜はQ&A）
Step 3：応募導線の設計
- プロフィールに採用サイトやLINEエントリーフォームへのリンクを設置
- 投稿の最後に「詳細はプロフィールから」など行動促進を入れる
Step 4：効果測定と改善
- TikTokアナリティクス＋応募数・問い合わせ数をセットで分析
- よく再生されたコンテンツ傾向から“刺さる人材像”を再定義
3. 採用につながるTikTokコンテンツ例
◼︎ 社員の1日密着Vlog
- 入社1年目のリアルな1日を紹介 → 入社後のイメージを掴みやすい
◼︎ 「この会社あるある」シリーズ
- 社風・人間関係が伝わるユーモア系動画 → 共感とシェアを促進
◼︎ リアルな社員Q&A
- 「ぶっちゃけ残業は？」「福利厚生で一番ありがたいのは？」など本音ベース
◼︎ 採用担当や社長の登場コンテンツ
- トップが顔出しで企業の想いを語る → 信頼感・誠実さの印象アップ
◼︎ オフィスツアー・設備紹介
- 働く環境の雰囲気や福利厚生をビジュアルで訴求
4. 採用TikTok運用のポイントと注意点
(1) ターゲット層に合わせた表現
- 学生向け・中途向け・技術職向けなど、求める人材ごとにテイストを変える
(2) 「映え」より「共感・リアル」
- 過度な演出よりも、等身大のリアルが心をつかむ
(3) 投稿頻度と継続が鍵
- 月数回の投稿でもOKだが、シリーズ化＆継続が効果を最大化
(4) 炎上リスクへの配慮
- 社員の顔出し可否、言動・演出のチェック体制を整える
5. 成功事例紹介
事例①：地方ベンチャー企業
- 社員Vlogと社長の想いを交えたシリーズがヒット → 採用ページへの遷移率が2.4倍
事例②：飲食チェーンの採用強化
- バイトあるある動画をコミカルに展開 → TikTok経由の応募が月間30名を超える
事例③：IT企業のエンジニア採用
- 社内制度やリモート勤務の実態などを解説 → 高学歴層からの応募増加
まとめ
TikTokは採用の“広告”ではなく、“体験提供”の場です。リアルな社内の雰囲気や働く人の声を届けることで、企業への関心と共感を生み出し、エントリーという行動に結びつける力があります。
次のアクションプラン：
- 自社の「らしさ」が伝わる社内風景や働く人の言葉を洗い出す
- ターゲット別の採用コンテンツ案を10本書き出してみる
- 採用ページへの導線設計（プロフィールリンク、投稿内誘導）を整備
TikTokを“応募のきっかけ”に変える採用戦略で、共感から始まる出会いを育てていきましょう。
