TikTokにおけるトレンドの推移とマーケティング活用法
TikTokは、瞬間的なトレンドが生まれては消えていく超高速なカルチャー発信プラットフォームです。音楽、ダンス、エフェクト、ハッシュタグ、さらには映像の構成方法まで、ユーザーの興味に応じて常に新しい潮流が形成されています。
このようなトレンドの推移を把握し、適切なタイミングでコンテンツに反映することは、TikTokマーケティングにおいて極めて重要です。今回は、TikTokのトレンドの移り変わりとその活用方法、さらに企業が注目すべきポイントについて解説します。
1. TikTokにおけるトレンドの種類
(1) 音楽トレンド
- バズっている音源やリミックス楽曲が動画の人気を左右。
- 音源は再利用されることで文化的なムーブメントを形成。
(2) ハッシュタグトレンド
- 「#〇〇チャレンジ」「#日常ルーティン」などのタグが急速に拡散。
- ユーザー参加型のハッシュタグが特にエンゲージメントを高めやすい。
(3) 映像スタイルのトレンド
- エフェクト、テロップ位置、テンポ感などの構成方法にも流行が。
- 例：ジャンプカット系、シネマティック編集、縦型ショートVlogなど。
(4) コンテンツテーマのトレンド
- 季節行事、社会的話題、Z世代特有のミーム（ネタ）などが人気。
- 例：バレンタインデー直前の「手作りチョコ動画」など。
2. トレンドのライフサイクル
TikTokではトレンドのサイクルが短く、数日〜数週間で入れ替わります。
| フェーズ | 特徴 |
|---|---|
| 発生期 | 一部のインフルエンサーやユーザーがトレンドを発信 |
| 拡大期 | 多くのユーザーが模倣・アレンジして投稿が増加 |
| ピーク期 | ハッシュタグランキング上位に入り、ブランドが参入し始める |
| 飽和期 | 同じような投稿が多くなり、ユーザーの関心が薄れる |
| 収束期 | 他のトレンドに取って代わられ、投稿数が激減 |
この流れを早期に読み取り、拡大期〜ピーク期に乗ることがマーケティング成功の鍵です。
3. トレンドを見極める方法
(1) TikTok内のトレンドページの確認
- 音源やハッシュタグの「急上昇」ランキングを日々チェック。
(2) インフルエンサーの投稿を観察
- トレンドは一部の人気クリエイターから生まれる傾向あり。
- 人気投稿者の動向を継続的に追うことが重要。
(3) 外部ツールの活用
- TrendTok Analytics、Pentos、Exolytなどでトレンド分析可能。
(4) コメントや保存数の分析
- 動画自体の再生数だけでなく、ユーザーの「保存」「コメント数」が多い投稿がトレンド化しやすい。
4. トレンドを活用したマーケティング戦略
(1) スピード重視のコンテンツ制作体制
- トレンドに素早く乗るためには即時制作・投稿できるワークフローが不可欠。
- 社内外のクリエイターとの連携が重要。
(2) ブランドの文脈と自然に融合
- トレンドに乗るだけでなく、自社のブランドトーンと整合性を取ることが重要。
- 過度な便乗感が出ないよう、商品やサービスとの関連性を持たせる。
(3) ユーザー参加型の仕掛け
- ハッシュタグチャレンジやプレゼント企画でユーザーの投稿を促進。
- ユーザーの投稿が新たなトレンドを生むこともある。
5. 実際の活用事例
成功事例①：飲料メーカーの季節イベント連動
- 夏の「#冷たい一口」トレンド音源に合わせた商品紹介動画。
- 結果：再生数100万超え、ECでの販売数が2週間で150%増。
成功事例②：家電メーカーのハウツー系トレンド活用
- 「#便利グッズ」での使い方動画を短尺で紹介。
- 結果：ターゲット層からの問い合わせ急増。
成功事例③：アパレルの「推し活」トレンド融合
- 「#推しのいる生活」タグとコーディネートを連動。
- 結果：Z世代の新規フォロワー数が2週間で1.8倍に。
まとめ
TikTokにおけるトレンドは、スピードと柔軟性が求められる“変化型マーケティング”です。流行の波をいち早く捉え、ブランドに合った形で活用することで、短期間で爆発的な認知拡大やエンゲージメント向上を実現できます。
次のアクションプラン：
- トレンドの観測・分析体制を整え、毎週のコンテンツ計画に反映
- 担当者やチームで「今週乗るべきトレンドリスト」を作成
- 社内で柔軟にトレンド動画を制作できる体制を整備
トレンドの“今”をつかみ、TikTokでのマーケティングを加速させましょう！
