TikTok Shop新機能「ビジュアル検索」が切り拓く次世代コマース

TikTok Shopが進化するビジュアル検索機能で、ECと検索の新たな地平が開かれています。ユーザーは商品写真を撮影・アップロードするだけで、類似アイテムを瞬時に探し出せるようになり、Google LensやAmazonのビジュアル検索に匹敵する体験をTikTok内で実現します​TechCrunch​EMARKETER。本稿では、機能概要から導入状況、広告主へのインパクト、実践ポイント、今後の展望までを6000字規模で詳しく解説します。

ビジュアル検索機能の概要

TikTok Shopのビジュアル検索は、アプリ内の検索バーに表示されるカメラアイコンをタップし、写真を撮影またはアップロードすることで、類似商品を表示する仕組みです​TechCrunch。
この機能は米国や東南アジアを中心にテスト展開されており、ユーザーは飲食店の食器からファッションアイテムまで、あらゆるものをスムーズにショッピングリンクへ誘導できます​TechCrunch。

導入状況とテスト市場

TikTokは2024年6月から米国および東南アジア市場でビジュアル検索のテストを開始し、既にShopタブ内でカメラアイコンが表示されるユーザーも確認されています​TechCrunch。
一方で、限定テスト市場では広告主から「機能は魅力的だが、精度や表示速度に改善余地がある」との声も聞かれ、正式リリースに向けたブラッシュアップが続いています​Search Engine Land。

広告主へのインパクト

ビジュアル検索は、ユーザーの購買導線をテキスト検索からビジュアル発見へとシフトさせ、購入意図の高い層を効率的に捉えられます​True Interactive。
特に高価格帯商品やデザイン重視の商材において、商品イメージを元に検索・購買できる利便性がCVR向上に直結する可能性が指摘されています​ソーシャルメディアトゥデイ。
また、TikTok Shopの月間アクティブセラー数は1500万超と成長を続けており、ビジュアル検索の普及は新規出品者にも追い風となるでしょう​TechCrunch。

実践ポイント

1. 商品画像の最適化

高解像度・クリーンな背景の画像を用意し、ビジュアル検索アルゴリズムが正確に特徴を捉えられるようにしましょう​EMARKETER。

2. タグ付けとメタデータ強化

商品ページのメタデータ（色、素材、形状など）を詳細に設定し、ビジュアル検索結果の精度を向上させます​True Interactive。

3. 広告キャンペーンとの連動

ビジュアル検索を起点としたキャンペーンでは、検索後の「ショッピングタブ」や「リコメンド動画」とのシナジーを意識した広告クリエイティブ設計が有効です​ソーシャルメディアトゥデイ。

競合プラットフォームとの比較

今後の展望

TikTokはビジュアル検索に加え、AR試着や音声検索との統合を進める方針です​ソーシャルメディアトゥデイ。
また、AIによる検索精度向上や、広告プラットフォームとのシームレス連携により、ECエコシステムの中核機能として定着を目指しています​Search Engine Land。

まとめ

TikTok Shopのビジュアル検索は、ソーシャルコマースの次なるキー機能として期待されます。広告主は商品画像とメタデータを最適化し、動画広告との組み合わせで新たな購買体験を提供することで、2025年のマーケティング成果を飛躍的に高めるチャンスをつかみましょう。