TikTokが「生成AIガイドライン」を強化：クリエイターとブランドに求められる新たな透明性とは？

2025年4月、TikTokは「AIで生成されたコンテンツ」に関する新しいポリシーを発表しました。
それは、生成AIによって作られた動画や音声コンテンツに対して、ユーザー自身が明示的なラベル表示を行うことを義務化するというものです。

この動きは、AIツールによる動画制作が急速に一般化しつつある現状を背景とし、「AIによる表現」と「人間のオリジナル表現」の境界線が曖昧になっていることに起因しています。
TikTokは今、単なるエンタメの場を超え、「誰が何を目的に、どのような手法で」動画を作っているかまでが問われる、透明性重視のプラットフォームへと進化しようとしているのです。

本記事では、このポリシー改定の内容と背景、ブランド・マーケター・クリエイターに与える影響、そして今後求められる対応策までを包括的に解説していきます。

なぜ今、TikTokはAIコンテンツの「明示ラベル」を義務化するのか？

2023年以降、動画生成AIツール（例：Synthesia、Runway、CapCut AIなど）の普及により、個人でもプロ並みのクオリティの映像が制作できる時代になりました。
企業アカウントでもナレーションや字幕の自動生成、AIアバターによる製品紹介など、生成系の活用はもはや当たり前になりつつあります。

しかしその一方で、以下のような懸念も浮上しています。

  • 誰が語っているのか分からない → 発信の信頼性が不明

  • 偽の人物や状況が作れる → フェイクコンテンツの拡散リスク

  • 「本物らしさ」が逆に誤解を生む → 情報の出所が曖昧になる

これに対応する形で、TikTokは2025年4月に新しいクリエイターガイドラインを発表し、AI生成コンテンツには視聴者が明確に識別できるラベル（例：「AI生成」など）を表示する義務を課す方針を明確化しました。

この規約変更は、単なる表記ルールではなく、ユーザーの信頼を維持するための“透明性インフラ”を整備する試みと捉えるべきです。

ガイドラインの具体内容と適用範囲

現時点で発表されているTikTokの生成AIコンテンツに関する新ルールの主要ポイントは以下の通りです。

1. ラベルの明示が義務に

AIツールによって以下のようなコンテンツを生成した場合、動画内にラベル表示またはキャプションでの明記が必要とされています。

  • 合成音声（AIナレーション）

  • AIアバター（デジタルヒューマンなど）

  • 仮想背景の完全合成（現実に存在しないロケーション）

  • 映像生成系エフェクト（AIで創られた人物・風景など）

  • 合成シナリオ・ストーリーが「現実の体験」と誤解されうる場合

TikTokは今後、動画のAI検出技術も併用し、自動的にラベル表示するテストも行っていく予定です。

2. 非遵守に対しては可視性制限・削除措置も

ラベルを表示しない、または故意に「人間が作ったように見せかけたAIコンテンツ」を投稿した場合、
TikTokは動画の可視性制限（For Youへの非掲載）や削除を含む措置を取る可能性があります。

これはAIコンテンツの自由な活用を否定するものではなく、視聴者に誤解を与えない誠実な表示を促す方針です。

3. 商業利用（広告・タイアップ）への適用も

このルールは、ブランドアカウントによる投稿やクリエイターとの広告タイアップ動画にも適用されます。
そのため、AIナレーションを使ったプロダクト紹介や、AIアバターによるHow toコンテンツなどには、あらかじめ明示的な注記を入れる設計が必要です。

ブランド・マーケターに与える影響と対策

この新ガイドラインは、特にTikTok上でのマーケティングを展開している企業や、広告運用チームにとって以下の点で大きな影響があります。

1. 「生成表現」を“クリエイティブ戦略”として再定義する必要がある

AIナレーション、AIアバターなどの使用を“省コスト手法”ではなく、表現戦略の一部として明示的に取り入れることが求められます。

たとえば、

  • 動画の冒頭に「このナレーションはAIを使用しています」と表示する

  • AIキャラクターに「私はAIで構成されています」と語らせるメタ構成

  • フィクションであることを明示し、エンタメ性を際立たせる演出

など、「明示する」ことがデメリットではなく、むしろ**“誠実さ”をブランド価値に変換する機会**になります。

2. 制作チーム・外部パートナーとの事前確認が必須に

制作委託先やクリエイターとのコラボ時には、

  • どの部分に生成AIが使われているか？

  • 表示ラベルの有無と形式は？

  • 誤解を招く演出になっていないか？

といった観点でのチェックリストが必須です。これはブランドとしての“情報発信の責任”を果たすうえで欠かせないプロセスです。

3. ブランドストーリーテリングと“誠実性”の融合が鍵に

今後、TikTokユーザーは「どこまで本物で、どこからが生成か」を無意識に判断するようになります。

このとき、重要なのは**「それでも信頼できる語り手か？」**という印象です。

ブランドが語るストーリーにおいても、AI生成表現を使う場合は、その背景や意図をFootnotesやキャプションで誠実に説明することが「信頼の設計」へとつながります。

生成AIを“信頼の武器”に変える5つの運用ポイント

以下は、今回のガイドラインをふまえた上での実践的な対応ポイントです。

  1. 動画冒頭に「AIナレーション使用」などの明示テキストを挿入する

  2. キャプションやハッシュタグに「#AI生成」などのキーワードを組み込む

  3. Footnotes（TikTok補足情報機能）を活用し、生成の目的や手法を解説する

  4. AIツール使用前提でのコンセプト設計・メッセージ設計を行う

  5. コメント欄でユーザーからの質問に積極的に回答し、透明性を担保する

これらを通じて、AI生成コンテンツは「低コストの代用品」ではなく、透明性と創造性のハイブリッド表現として成立するようになります。

まとめ：TikTokは「AIの活用」を“信頼の条件付き”で進化させる

TikTokが今回示した新ガイドラインは、生成AIを排除するものではありません。むしろその逆で、「安心してAIコンテンツを楽しめる環境」を整備する方向への第一歩だといえます。

  • 表現の自由と透明性の両立

  • クリエイター・ブランド双方に誠実な表示を促す文化の形成

  • 技術よりも「意図」を問うメディアリテラシー時代への移行

AIを活用したマーケティングは今後も加速しますが、その成否を分けるのは「どこまで正直に語るか」にかかっています。

これからのTikTokは、ただの「バズの場」ではなく、信頼を前提としたストーリーテリングのプラットフォームとして進化していくでしょう。

企業としても、この波に早期に対応することで、未来の視聴者との信頼関係を築く準備が始まるのです。

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