TikTokがAIナレーション機能を本格実装：ブランド動画制作に革命をもたらす音声生成ツールの全貌とは？
2025年4月、TikTokが新たにローンチしたAIナレーション機能（AI Voiceover Tools）が、業界内で注目を集めています。
この機能は、動画に合わせて自動でナレーション音声を生成できる編集ツールであり、制作工数の削減だけでなく、ブランドの世界観やトーンに合わせた「音声演出の自動化」を可能にします。
特にTikTok上では、ナレーション付きコンテンツが急増しており、視聴完了率や保存率を押し上げる施策として機能し始めています。
今回の記事では、TikTokのAIナレーション機能の全容と、それが企業やブランドに与える影響、実践的な活用法までを詳しく解説します。
TikTokが実装したAIナレーション機能とは？
TikTokは、音声生成の分野において既に以下のようなツールを段階的に展開してきました。
-
CapCut内のテキスト読み上げ機能（ナレーション自動挿入）
-
ナレーションテンプレート（人物・年齢・トーン別）
-
キャプションから音声生成への変換機能
そして今回、公式にTikTokアプリ本体への統合を発表したのが、以下の新機能です。
主な機能概要
-
動画編集画面でテキストを入力すると、リアルな音声に変換
-
声のトーン、速度、性別、年齢層などのパラメーターを選択可能
-
音声テンプレートは多言語・多キャラクター対応
-
投稿直前の編集だけでなく、撮影中のプレビューにも対応
これにより、撮影者自身が話す必要なく、“自分の代弁者”を設定して語らせる感覚で動画を仕上げることができるようになっています。
なぜTikTokは「声」に注目しているのか？
動画プラットフォームにおける音声の役割は年々増しています。
とくにTikTokでは、視聴者の没入感や感情移入を高めるために、「ナレーション動画」の重要性が再評価されています。
背景には以下の3つの要因があります。
1. テキスト＋映像だけでは伝わらない“空気感”を音声が補完する
-
実際の声やナレーションによって、感情のニュアンスを明確に伝えることが可能
-
特にZ世代・α世代は「感情のトーン」を重視して動画を判断する傾向がある
→ 音声は「伝える」だけでなく「感じさせる」機能を担います。
2. 顔出しせずに“語る”文化の定着
-
顔を出さずに考えや想いを語る、ナレーション主導型の動画が増加中
-
ナレーションを使うことで“自分の意見”を自然に表現しやすくなる
→ ブランドや個人が“思想”を発信する手段としてナレーションが選ばれています。
3. 多言語対応によるグローバル展開の布石
-
AI音声によって、動画の多言語ナレーション化が容易に
-
今後は「1つの動画を複数の言語音声で展開する」運用も視野に
→ グローバルマーケティングとの親和性も高く、越境SNS戦略に活用可能です。
ブランドがAIナレーション機能を活用するメリット
企業やマーケターにとって、この機能は単なる音声生成ツール以上の可能性を秘めています。
メリット1：動画制作コスト・リードタイムを大幅短縮
-
撮影 → 編集 → ナレーション収録 → 字幕挿入 の流れを
-
撮影＋テキスト入力 → AI音声＋字幕自動生成 に一元化
→ 少人数でも大量のコンテンツを効率的に制作できる体制が構築可能です。
メリット2：ブランドトーンの統一が可能
-
各ブランドに合った「公式の声」を設定し、すべての動画に共通適用
-
「この声＝このブランド」という印象づけができる
→ 音声による「音のブランディング」が可能になります。
メリット3：ストーリーテリング動画との親和性が高い
-
商品開発の裏話
-
ユーザーの声を“語る”ストーリー
-
店舗の舞台裏やスタッフ紹介
→ こうした「物語性」のあるコンテンツにナレーションを添えることで、共感と保存率が飛躍的に向上します。
実際に成果を出している導入事例（海外中心）
TikTokグローバルでの初期活用例として、以下のような事例が注目されています。
海外D2Cブランドによる「製品紹介ナレーション」
-
商品を映すだけでなく、AIボイスで説明文を読み上げる
-
特に美容・食品ジャンルで「使い方説明＋声のトーン」によるCV率向上が確認されている
小売チェーンの「スタッフ紹介動画」
-
店員の業務風景に、ナレーションでキャラクターを紹介
-
顔出しNGのスタッフも“声”で登場できるように
教育系インフルエンサーの「一問一答動画」
-
クイズ形式の字幕に合わせて、ナレーションがテンポ良く読み上げる構成
-
短尺でも情報量が高く、保存・シェア率が高い傾向
注意点と今後のアップデート動向
もちろん、AIナレーションにも注意すべき点があります。
懸念点1：無機質・不自然な印象になるリスク
-
テンプレ音声に頼りすぎると“ロボっぽい”と感じられる可能性あり
-
感情トーン・間の演出は事前の試聴と微調整が重要
→ ブランドらしい「親しみのある声」を設計する工夫が求められます。
懸念点2：著名人風の声の誤用リスク（倫理的課題）
-
本人ではないのに“似ている声”を使ったコンテンツがバズりやすい反面、誤認や混乱の可能性あり
-
将来的に「音声の本人確認」「出典明示」などのルール整備が進む見通し
今後の進化予測
-
感情認識に基づいた「自動トーン補正」
-
ブランド単位でカスタム音声の登録が可能に
-
コメント欄の反応を分析して「最適な声」を自動提案するAIフィードバック機能
→ AIナレーションは、音声の“表現力”を強化するだけでなく、“運用の意思決定支援”まで担うようになる可能性があります。
まとめ：TikTok動画に「声の戦略」が必要な時代へ
TikTokのAIナレーション機能は、単なる自動化ツールではありません。
それは、ユーザーの感情に届く声で、ブランドの世界観を伝える手段です。
Z世代・α世代が求める「共感」「没入」「ナチュラルさ」を、テキストではなく“声”で届けることで、動画のパフォーマンスは大きく変わります。
今、マーケターに求められるのは「誰に届けるか」だけでなく、
「どんな声で語るか」を設計する視点です。
次の動画制作から、ぜひ以下のアクションを検討してみてください。
-
自社に合ったAIボイスのトーン・キャラクターを設計
-
ストーリー系動画のナレーション自動化を試行
-
エモーショナルな訴求に“声”を使った導線設計を加える
TikTokは今、「聞かせるSNS」へと進化しつつあります。
その波に乗るか、乗り遅れるか――次のヒット動画は、声から始まるかもしれません。
