TikTokで注目の「インタビュー風動画」演出とは？共感と語りで惹きつける新しいブランディング手法

TikTokにおいて今、インタビュー風の構成や語り口で作られた動画――いわゆる「共感インタビュー型動画」が急増しています。

「最近、こんなことがあったんですよ」
「これは、ある女の子の話」
「本当は誰にも言えなかったけど…」

こうした“誰かの語り”がナレーションやテロップで展開される動画は、エンタメ性よりも“感情の共有”に重点が置かれ、Z世代・α世代を中心に強く支持されています。

本記事では、このインタビュー演出型コンテンツがなぜ今TikTokで流行しているのか、どのような構成が支持されているのか、そして企業や個人がそれをどうマーケティングに活かすかを実践的に解説していきます。

「共感語り」フォーマットが増加している背景

TikTokにおけるこの新たな動画スタイルが拡大している理由は、以下の3点に集約されます。

1. 顔出し不要でも感情を共有できる
   　ナレーションや字幕だけで物語を展開できるため、出演者の“素”を出さずにリアルな印象を与えられる。

2. 視聴者が“第三者の視点”で安心して没入できる
   　自分が直接感情をさらすのではなく、他人の話として消化できるため、共感と没入を同時に得やすい。

3. “話を聞く文化”の再燃
   　ポッドキャスト、オーディオブック、YouTubeのインタビュー系コンテンツが広がる中で、「聞くことでつながる」文化がTikTokにも浸透してきている。

特に2025年は、「誰かのストーリーを聞いて自分と重ねる」という共感型視聴がTikTok上でも主流となりつつあります。

人気を集める「インタビュー風」動画の代表的な形式

では、具体的にどのような演出が視聴者に支持されているのでしょうか。以下に代表的なパターンを紹介します。

1. 架空人物の語り口で展開されるストーリー構成

例：「これは、大学を辞めたばかりの女の子の話」
→ ナレーション＋字幕で構成され、登場人物が視聴者に語りかけるように感情を伝える。共感コメントが集まりやすく、「続きが見たい」シリーズ化も容易。

2. ノンフィクション風の“あるある再現”動画

例：「最近よくある相談内容って何ですか？」
→ 架空の“インタビュアー”と“語り手”の会話を再現。ユーザーは「それ、私のこと」と感情移入し、拡散されやすい。

3. ナレーションのみで展開される1人語り型

例：「昨日、道で泣いてる子を見た」
→ 登場人物は出てこず、風景映像＋字幕＋ナレーションだけで構成される。テンポやBGMが情緒を作り、保存数が伸びやすい。

4. “あなたへ語りかける系”エモ演出

例：「誰かに言われたことがずっと気になってる、そんなあなたへ」
→ ユーザーの“心の内”に語りかけるような構成で、ナレーションや字幕が直接感情に訴える。

このような動画は、視聴者との距離感を近づけ、「個人対個人」の関係を疑似的に演出することができます。

共感インタビュー動画が生む効果とは？

このフォーマットがTikTok上で高い成果を生んでいる理由は、「コンテンツの構造」によって生まれる心理的効果にあります。

1. 最後まで見られやすい
   　ストーリー形式で展開されるため、結末を知りたくなる。視聴完了率が高く、TikTokアルゴリズム上で評価されやすい。

2. 保存・シェアされやすい
   　感情的な共感を呼びやすく、「誰かにも見てほしい」と思わせる力が強い。

3. フォロワー獲得率が高い
   　世界観やトーンが継続されやすく、シリーズ化すれば「この人の語りが好き」という理由でフォローされやすくなる。

4. 商品やブランドと“物語”でつながる
   　ストーリーの中にブランドやサービスをさりげなく組み込めば、視聴者は「買いたい」ではなく「共感したから興味を持つ」という自然な態度変容が起きやすくなる。

ブランドや企業がこのフォーマットを活用するには？

共感インタビュー演出は、個人だけでなく企業やブランドにも活用可能です。以下に実践的なアプローチを紹介します。

1. 顧客の声をストーリー化する

「ある大学生が、自分に自信を持てたきっかけは、このスキンケア商品でした」
→ 実際のレビューやエピソードを物語形式に再構成することで、宣伝臭のないプロモーションが可能に。

2. 社員・ブランドのストーリーを語る

「この会社に入って、最初に担当した仕事は…」
→ 採用広報や企業ブランディングにも有効。感情に訴えることで“中の人”への共感が生まれる。

3. 社会的テーマと組み合わせて共感軸を広げる

「これは、シングルマザーのリアルな一日」
→ CSR活動や社会的提言を感情の物語として可視化し、ユーザーの「応援したい」を引き出すことができる。

編集・演出面で意識すべきポイント

この演出スタイルで成功するためには、映像編集や構成において以下の点が重要です。

• 映像は“直接的”でなく“気配”を重視（顔よりも手元・後ろ姿・風景など）

• 字幕のフォントは読みやすく、感情のトーンと一致させる（明朝体や手書き風が多用される）

• BGMは感情に寄り添うローファイ系・ピアノ・ギターなどが人気

• ナレーションは感情の抑揚がありすぎない“素の声”に近い演出が支持される

編集技術以上に、「どんな気持ちを、誰に向けて語るか」という“設計力”が成功の鍵を握ります。

今後の展開予測：TikTokは「聞くSNS」になるのか？

この共感インタビュー演出の浸透により、TikTokは以下のような方向へ進化していくと予想されます。

• 「ストーリー×感情」を中心としたコンテンツ設計が主流に

• ブランドが“語りの人格”を持つようになる（ナレーター＝ブランドイメージ）

• TikTok上での“語りかけ型パーソナルブランディング”が拡大

• オーディオコンテンツとの融合が進む（ポッドキャスト型TikTok？）

つまり、「聞かせる力を持つコンテンツ」が、今後のTikTokにおける支持・拡散の中心になっていく可能性が高いのです。

まとめ：語りで惹きつけ、共感でつながる動画設計へ

TikTokは今、映像よりも“語り”が記憶に残るSNSへと進化しています。

「映え」ではなく「語り」
「演出」ではなく「共感」
「見せる」より「感じさせる」

このシフトを理解し、活かすことが、これからのTikTokマーケティング成功の鍵となります。

あなたのブランドは、どんな“語り”をTikTokで届けますか？
今こそ、ストーリーテリングではなく「語り手としての設計」を始めてみてください。