TikTokがニュースを作り始めた？独自配信とAI要約で加速する“メディア化”の動きとは

2025年春、TikTokが北米・欧州を中心にニュース機能の拡張テストを開始したことが報じられました。
これにより、TikTok内で独自の「ニュース・時事情報」コンテンツがフィード上に出現するようになり、ユーザーの情報接触行動に大きな変化が生じつつあります。

さらに注目されているのが、「AIによるニュース自動要約」と「ジャーナリズム連携アカウントの強化」機能です。
これらは単なるアルゴリズム改善ではなく、TikTokが“動画メディアの情報インフラ”を目指す戦略的展開の一端と見られています。

本記事では、このTikTokの「ニュース・報道」領域への進出の背景、具体的な機能、業界・ユーザーへの影響、そして今後の展望まで、マーケティング視点で深掘りしていきます。

そもそもなぜ今、TikTokが「ニュース」領域に入るのか？

TikTokがニュース領域へ踏み込む背景には、以下のような社会的・技術的要因があります。

  1. SNSによる「ニュースの民主化」の加速
    　若年層（特にZ世代）はテレビやポータルではなく、SNS経由でニュースを得る傾向が顕著になっている。

  2. TikTokが「検索エンジン化」している現状
    　GoogleよりもTikTokで検索する若年層が増加しており、「何が起きているか」をTikTokで調べる文化が定着し始めている。

  3. Meta（旧Facebook）やX（旧Twitter）が“報道機能の縮小”に動いている
    　ニュース機能を弱めた他SNSの穴をTikTokが埋めようとしている。

  4. ファクトチェックやAIサマリーなどの技術的下地が整った
    　生成AIを活用することで、短尺で信頼性のある情報提供が可能になった。

これらを踏まえると、TikTokが「エンタメだけでない、情報インフラとしてのプラットフォーム」を目指していることは明白です。

現在実装・テスト中のニュース関連機能とは？

TikTokが欧米でテストを進めている主なニュース関連機能は、以下の3つです。

1. ニュースコンテンツ専用フィードの追加（News Tile）

一部のユーザーには、ホーム画面に「ニュース」タブが追加され、信頼できる報道機関のショート動画を中心に構成されたフィードが展開されています。
CNN、BBC、NPRなどの公式パートナーが制作した30〜90秒の解説動画が多く、視聴後には「さらに詳しく知る」ボタンで外部記事に飛べる仕様となっています。

2. AIによるニュース自動要約機能（Smart Summary）

報道系動画に対して、TikTok内で「要約キャプション」が自動的に生成される機能。
これは生成AIによって以下のような要素を整理したものです。

  • ニュースの発生日・地域

  • トピックの要点

  • 背景や影響

  • 出典メディア名

要約は画面上部や説明欄に表示され、視聴時間の短縮と理解の深さを両立しています。

3. ファクトチェック済バッジの付与（Verified Info）

信頼性の高いニュース投稿には「検証済み情報」としてバッジが付く仕様が導入され始めています。
これは従来の“コミュニティガイドライン”とは異なり、「TikTok社＋提携事業者」が独自にファクトチェックする体制です。

これにより「誤情報や煽り投稿が拡散されにくくなる」環境づくりが進められています。

TikTokニュース化によるユーザー行動の変化とは？

この動きによって、ユーザーのTikTok利用目的が変化しつつあります。

  • エンタメ → 「朝のニュースチェック」や「通勤中の情報収集」へ

  • 検索行動 → 「◯◯ 地震」「選挙 情報」などの時事ワードが急増

  • 保存傾向 → ニュースを“後で読む”のではなく“後で見る”スタイルへ移行

また、1つの出来事に対して「複数の視点からの動画」が見られることから、ユーザー自身が情報を比較・検討する“メディアリテラシー的行動”も自然に育まれる構造が生まれつつあります。

特にZ世代・α世代にとっては、「TikTokでニュースを知る」が既に生活に組み込まれており、プラットフォームがメディアとしての役割を担うことに抵抗がありません。

TikTok内ニュースがマーケティング業界に与える影響

TikTokのメディア化は、企業マーケティングにも以下のような影響を及ぼします。

1. インフォ系動画の価値が一気に高まる

これまで“ネタ”や“エンタメ”と見られていたニュース風フォーマットが、TikTok全体の情報トーンにフィットしやすくなります。
企業は自社ニュースや業界解説を**「ジャーナル風」「ニュースキャスター風」**に編集することで、情報としての信頼性を持たせやすくなります。

2. ブランドの“社会的視点”発信がしやすくなる

TikTokニュース内では、社会課題や文化的テーマの動画も好まれる傾向があるため、ブランドが「SDGs」「地域課題」「業界の未来」などを語ることが新しいタッチポイントになります。

→ 例：「リユース素材がどのように作られるかを動画で解説」
→ 例：「災害発生時にどのように商品供給が守られたか」

ブランドジャーナリズム的な動画フォーマットが今後のトレンドになるでしょう。

3. プレスリリースの代替として“TikTok報道”が台頭

今後は「記事リリース」ではなく「ニュース動画リリース」が主流になる可能性もあります。
特にスタートアップやローカル企業では、TikTokの方が注目度が高いため、「リリース動画をTikTokで流す→メディア掲載」という逆流構造も生まれ始めています。

今後の展望と懸念点：TikTokニュースはどこまで信頼されるか？

TikTokのニュース機能はまだ発展途上であり、今後の展開には以下のような課題と可能性があります。

【懸念点】

  • フェイクニュースや操作的ナレーションへの対応は十分か

  • 中立性をどう担保するか（特に政治・宗教・国際情勢）

  • パートナー報道機関の“偏り”への懸念

  • 日本国内では“報道＝SNS”の浸透に時間がかかる可能性

【可能性】

  • TikTok発のジャーナリスト・インフォメーションインフルエンサーの登場

  • 「AIナレーションニュース」による多言語対応とグローバル化

  • 国内メディアとの提携拡大によるローカル情報強化

  • 通知・保存機能を活用した“毎日見るメディア”としての定着

TikTok社は今後、「報道インフラ」としての信頼性と「SNSとしての自由さ」のバランスをどう保つかが鍵になります。

まとめ：TikTokはエンタメSNSから「社会を動かす動画メディア」へ

TikTokのニュース配信強化とAI要約機能は、SNS業界における構造転換の象徴です。

「情報は読むものから、見るもの・聞くものへ」
「メディアは企業から、個人やAIへ」

この潮流の中で、TikTokは「SNSでありながら公共的メディアである」というポジションを確立しつつあります。

マーケティング担当者・広報担当者としては、以下のアクションをおすすめします。

  • 自社で扱うニュース性ある情報の「動画化ジャーナル化」を検討

  • TikTok用のナレーション＋要点要約動画テンプレを制作

  • 業界・地域・社会に関わる情報を“中立視点”で発信する設計を見直す

TikTokはもはや「若者の遊び場」ではありません。
情報の受け取り方、伝え方を変えるメディアとして、新たな信頼設計が求められるフェーズに入っています。

いまこの瞬間にも、TikTok内で「ニュースになるべき出来事」が生まれ、編集され、語られ始めています。
その波に、あなたのブランドはどう乗っていくかが、次の競争軸になるでしょう。

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