TikTokで再燃する「自己診断」系トレンドとマーケティング活用の可能性

TikTokで今、自己診断やパーソナリティ診断系のコンテンツが再び注目を集めています。

「あなたはどのタイプ？」
「恋愛スタイルを診断」
「メンタルの回復速度チェック」
「就活性格分析」など、エンタメと心理学が融合した投稿が2025年春の人気ジャンルとなり、Z世代・α世代を中心に拡散しています。

このトレンドは単なる娯楽にとどまらず、企業やブランドがユーザーの“自己理解”に寄り添いながらコミュニケーションを取るための、新しい入り口としても機能しています。

本記事では、TikTok上で流行する診断コンテンツの背景と構造、実際の人気投稿傾向、そして企業が活用するためのポイントを整理して解説します。

なぜいま「診断」コンテンツがバズっているのか？

診断系コンテンツがTikTokで人気を集める理由には、次のような背景があります。

  1. 自己理解への関心の高まり（Z世代の“自分探し”文化）

  2. SNSに「自分の属性」を共有する文化（タグ・ジャンル付け）

  3. フォーマットの簡単さと没入感の両立

  4. 短時間で参加→結果→共感まで完結する設計

  5. 視聴者参加型として拡散されやすい構造（コメント欄で盛り上がる）

特にTikTokは、「心理テストを紹介→画面タップで選択→ナレーションや字幕で結果を解説」という流れを15〜30秒で完結させることが可能で、テンポ感の良さが視聴完了率に直結しています。

また、「当たりすぎて怖い」「これはガチで刺さる」といったコメントが自然と投稿を拡散し、フィード上での再生数・保存数も爆発的に伸びる傾向にあります。

注目の「診断系TikTok」フォーマットパターン

診断系のTikTok動画には、いくつかの成功パターンが存在しています。

1. 選択肢スライド式（コメントで回答）

例：
Q. あなたが一番ときめくシチュエーションは？
A. 急な雨のあとで傘を差し出される
B. 仕事で褒められたときに見せる笑顔
C. 相手が真剣な顔で話しかけてくる瞬間
D. 寝る前におやすみのメッセージが届く

この形式では、ユーザーがコメント欄で「C！」などと回答し、そのコメントをもとに次回の動画で解説するという“シリーズ化”が可能になります。

2. 自己分析ツール連携型（外部リンク活用）

「プロフィールのリンクから診断テストができるよ」
「診断結果のタイプ別に、おすすめコーデを紹介」など、
TikTokから外部サービス（診断LPや簡易Webアプリ）へと流入させる導線を設計している投稿も増えています。

Z世代はこのような**“自分のタイプに応じた情報提供”＝パーソナライズ**に高い価値を感じており、企業側もCVポイントとしての期待値が高まっています。

3. 音源・テンプレート活用型（流行音源＋診断）

診断×音源という形で、「自分に当てはまったらこの音を使って投稿してみて」という形式のコンテンツも拡大中です。

これは診断という行為そのものをUGC化しやすく、ユーザー自身が診断結果を「自分語り」として拡散する仕組みが整っているため、ブランド側のバズ支援素材としても優秀です。

人気ジャンル別：TikTokで流行中の診断テーマ

ここからは、現在特に反応がよい診断ジャンルを紹介します。

【恋愛・人間関係】

  • あなたの恋愛戦闘力診断

  • LINE返信の早さでわかる恋愛タイプ

  • 一番距離感がうまく取れる友達タイプ診断

【性格・ライフスタイル】

  • 朝型・夜型チェック

  • 休みの日の行動からわかるあなたの“本音”

  • ひとり時間の過ごし方でわかるメンタル傾向

【ファッション・美容】

  • 肌質タイプ診断（ナチュラル/ツヤ/セミマット）

  • 好きな服装からわかる「本当のキャラ」

  • メイクで魅せるべきパーツ診断

【キャリア・自己成長】

  • 向いてる働き方診断（1人で集中？みんなで企画？）

  • 就活性格タイプテスト（挑戦型/安定型/共感型など）

  • あなたの“武器にすべきスキル”診断

これらの診断は、それぞれ「共感→保存→拡散→会話」というサイクルを生みやすく、特にコメント率と視聴完了率が高い傾向があります。

企業がTikTok診断コンテンツを活用するには？

診断トレンドは、単なるエンタメではなく**企業にとってユーザーとの“接続装置”**になりえます。

以下は、実際に企業が行っている施策と活用法です。

1. ブランド独自の「診断ロジック」を用意する

自社サービスや製品と自然につながるテーマで、独自の診断軸を設計します。

例：
・スキンケアブランド → 肌質診断＋おすすめラインナップ誘導
・キャリア支援企業 → 適職診断＋求人マッチングへの導線
・ECプラットフォーム → 買い物傾向から見る“タイプ別キャンペーン”設計

ここで重要なのは、診断が“販促目的に見えすぎない”こと。
あくまで「ユーザーの自己理解に寄り添う」という構図を保ちつつ、導線を設計することがポイントです。

2. コメント活用型診断で“シリーズ設計”

診断動画は単発ではなく、コメントから次の動画を生み出す“サイクル化”が理想です。

  • 「Bだった人だけに言いたいことあります」

  • 「Aタイプの人、こんな時どうしてる？」

  • 「Dを選んだ人の“あるある”まとめてみた」

このように、コメント→動画→反応→拡張というループを設計すれば、1投稿から5〜10本のコンテンツに発展可能です。

3. 診断結果ごとの「パーソナライズ動画」でCVに導く

たとえば、3タイプの診断結果があるとしたら：

Aタイプ → 情報整理型 → Notionテンプレの紹介
Bタイプ →行動派 → タスク管理アプリの紹介
Cタイプ →共感型 → 音声メモサービスの紹介

このように、診断結果ごとに「あなたに向いてるのはコレ」と提案することで、TikTok→サービス登録や購入へとつながる流れがつくれます。

注意点と落とし穴：「診断系バズ狙い」に潜むリスク

TikTok診断コンテンツは伸びやすい反面、以下のような注意点も押さえておくべきです。

【1】過度な一般化・ステレオタイプは逆効果

「Aを選ぶ人は恋愛下手」など、断定的・レッテル的な言い回しは炎上の元に。
共感性を重視した柔らかい表現で、ユーザーの“選択を肯定する”視点が重要です。

【2】商品販促が前面に出すぎると離脱率が上がる

診断の面白さを損なうような直接的な販促は逆効果。
診断→自己理解→提案という順序を守ることが、ブランド信頼のカギになります。

【3】外部リンクへの過剰誘導に注意

LPへ飛ばすためだけに設計された診断動画は、TikTokのアルゴリズムに嫌われやすいです。
まずは“その場で楽しめる構造”を徹底しましょう。

まとめ：TikTok診断コンテンツは「共感＋提案」の最短ルート

TikTokで人気の診断系動画は、自己理解のニーズに応えつつ、共感と拡散を同時に叶えるフォーマットです。

企業としてこのトレンドに乗るには、「ユーザーが自分を知る手助け」をするという立ち位置が重要です。

次のアクションとしては以下のような取り組みが考えられます。

  • 自社商品やサービスと関連する“3タイプ診断”を設計する

  • TikTok用のテンプレ動画構成をCapCutなどで準備

  • コメント欄から次の診断ネタを収集し、投稿をシリーズ化

  • 診断結果ごとのCV導線やLPを整備する

TikTokは、商品を“見せる”よりも“あなたに合っている”を伝える場へと進化しています。

その橋渡しとなるのが、「診断型コンテンツ」という新しいトレンド。
今後のブランド戦略に、ぜひ取り入れてみてはいかがでしょうか。

関連記事一覧