TikTok Shop、日本市場での展開加速か？注目の最新動向

TikTok Shop、日本市場での展開加速か？注目の最新動向

近年、ショート動画プラットフォーム「TikTok」は、単なるエンタメツールから、ビジネスの新たなフロンティアへと進化しています。その中心的な存在が、アプリ内で商品を直接購入できる「TikTok Shop」です。海外での成功を背景に、日本市場への本格進出が目前に迫っています。

■ TikTok Shopとは？

TikTok Shopは、TikTokアプリ内で商品を「見て・気になって・その場で買える」EC機能です。動画やライブ配信を通じて商品を紹介し、そのままアプリ内で購入できるシームレスな購買体験を実現します。ライブコマース機能では、視聴者がリアルタイムで質問し、インフルエンサーや企業が応答しながら販売できる点も特徴です。

🔗 参考：TikTok Shopとは？出店方法やメリットを徹底解説（Freedoor）

■ 海外での成功事例

2024年には、TikTok Shopの年間流通総額（GMV）が約326億ドル（約5.1兆円）に達し、過去最高を記録しました。特にアメリカ市場では約90億ドル（約1.4兆円）と最大のシェアを占め、インドネシア、タイ、ベトナムなど東南アジア諸国でも人気を博しています。ショート動画と購買体験の融合が、これまでのECにない新たな購買導線を生み出しています。

🔗 参考：36Kr Japan – TikTok Shopのグローバル動向

■ 日本市場への進出計画

TikTokは2025年6月に日本でのTikTok Shopローンチを予定しています。ユーザーは、動画やライブ配信から商品を発見し、アプリ内でスムーズに購入できるようになります。これまでのSNS広告とは異なる、”エンタメ×購買”の新しい形が、日本でも広がるか注目されています。

🔗 参考：JETRO：TikTok Shop、日本でもサービス開始へ

■ 日本市場での可能性と課題

TikTokは日本で月間3,300万人以上のアクティブユーザーを持ち、1日あたりの平均利用時間は約96分と非常に高いエンゲージメントを誇ります。このアテンションを生かし、TikTok Shopは新しいECチャネルとして期待されています。

一方で、ライブコマースの文化がまだ浸透していない日本では、ユーザーの信頼性や購買行動への影響が課題です。返品対応や商品説明の透明性など、日本独自の消費者意識への対応が今後の鍵となるでしょう。

■ まとめ

TikTok Shopの日本展開は、ECとエンタメの融合という新しい購買体験をもたらす可能性があります。すでに海外で成功を収めているこのモデルが、日本市場でもどのように受け入れられるのか。ローンチ後の動向に大きな注目が集まります。