TikTok内検索を攻略する：SEO的視点からの動画設計とハッシュタグ最適化

TikTokはエンタメ性の高いSNSである一方、ユーザーの「検索行動」が急増しているプラットフォームでもあります。「調べ物はGoogleよりTikTokで」がZ世代のスタンダードになりつつあり、TikTok内検索でヒットするかどうかが再生数・フォロワー獲得に大きな影響を与えるようになっています。

本記事では、TikTok内検索に“SEO的視点”で対応するための動画設計・キャプション・ハッシュタグ最適化の戦略を解説します。

1. TikTok内検索の役割と変化

(1) 検索エンジンとしての活用増加

• ユーザーが「〇〇のやり方」「おすすめ商品」「〇〇の意味」などをTikTokで検索
• レコメンド頼りではなく“自分から探す”行動が増えている

(2) TikTokの検索アルゴリズムも進化中

• 動画のキャプション、テキスト表示、音声内容、ハッシュタグなどが“検索対象”に含まれる
• 検索意図に合致する動画を優先表示

2. TikTok版SEOの基本構成

(1) キャプションにキーワードを含める

• ユーザーが検索しそうな語句をタイトルや説明文に自然に組み込む
• 例：「【5分でわかる】就活の自己PRの書き方」

(2) 動画内のテキスト表示を工夫

• 動画冒頭のテロップや文字にキーワードを表示（例：「バズる投稿の作り方」）
• TikTokのAIがテキストを認識して検索精度に活用

(3) ハッシュタグの選定

• 人気タグ（検索回数が多い）＋ジャンル特化タグ（ニッチだけど刺さる）の併用が効果的
• 例：「#美容 #毛穴ケア #ニキビ悩み #プチプラスキンケア」

(4) 音声でもキーワードを発する

• 話し言葉も認識対象になるため、検索されたいワードを発声するのも有効

3. よく検索されるキーワードの見つけ方

(1) TikTok内検索欄の“予測変換”を活用

• 例：「ダイエット」と入力 → 「ダイエット 簡単」「ダイエット レシピ」など候補表示

(2) Googleトレンドや関連キーワード検索ツール

• TikTokとGoogleで検索される語句の重なりを狙う

(3) 競合アカウントのキャプション・タグ分析

• 同ジャンルで上位表示されている投稿からヒントを得る

4. ハッシュタグ最適化のテクニック

◼︎ 構成例（最大10個程度まで）

• 上位検索狙い：#〇〇（検索ボリューム大）
• 属性ターゲティング：#初心者向け #学生あるある #一人暮らし女子 など
• 行動喚起型：#保存必須 #シェアしたくなる

◼︎ ハッシュタグ運用の注意点

• 無関係なタグの乱用は逆効果（アルゴリズムの信頼性が下がる）
• 同じタグばかり使い続けると“タグ疲れ”を起こすことも
• 投稿の内容に沿ったハッシュタグを毎回見直す癖をつける

5. コンテンツの“検索向け設計”パターン例

まとめ

TikTokは「おすすめに載る」だけでなく、「検索で見つけてもらう」時代に突入しています。キーワード設計・ハッシュタグ選定・テロップや話し方までを意識した動画制作は、SEO的な価値を持ち、長期的な再生・発見に貢献します。

次のアクションプラン：

• 自社アカウントのジャンルでよく検索されるワードを10個リストアップ
• 検索キーワードを意識した動画タイトルとキャプションを設計
• 投稿ごとのタグ構成テンプレを作成し、毎回最適化をチェック

TikTok検索という“もう一つの集客導線”を、動画設計に組み込んでいきましょう。