TikTokでバズりにくいコンテンツの特徴と改善ポイント
TikTokは誰でもバズるチャンスがあるプラットフォームですが、すべての動画が注目を集められるわけではありません。頑張って作ったのに「なぜか伸びない」「全然見られない」と感じたことがある方も多いでしょう。
本記事では、TikTokでバズりにくいコンテンツの共通点とその原因、改善のための具体的なアクションを解説します。
1. バズりにくいコンテンツの特徴
(1) 冒頭にインパクトがない
- 最初の3秒で興味を引けない動画はすぐスワイプされる。
- 例：「こんにちは、今日は〇〇を紹介します」などの緩やかな始まり。
(2) 情報量が多すぎてわかりにくい
- 1本の動画に詰め込みすぎると、視聴者が混乱しやすい。
- 例：3つの商品を一気に紹介、専門用語が多すぎるなど。
(3) 音声・映像のクオリティが低い
- 録音が聞き取りにくい、映像が暗い・手ブレが多いなどは離脱要因に。
(4) テンポが遅い／冗長
- 目的やオチが見えにくい動画は、完了率が低くなりがち。
(5) ハッシュタグが不適切または少ない
- トレンドや動画の内容と合っていないタグでは検索されにくい。
(6) ブランドや商品説明に偏りすぎている
- 一方的な宣伝や営業トークは視聴者に敬遠されやすい。
2. 伸びない理由とアルゴリズム視点の要因
(1) 完了率が低い
- 最後まで見られていない＝価値が伝わっていないと判断される。
(2) エンゲージメントが低い
- いいね・コメント・シェアが少ないと、次のユーザーに表示されにくい。
(3) 再視聴率が低い
- 「もう一度見たい」と思わせない動画はアルゴリズム評価が低くなる。
(4) 一貫性がない投稿内容
- アカウント全体のテーマや雰囲気がバラバラだとフォロワーが増えにくい。
3. 改善のための具体的アクション
(1) 動画の冒頭を見直す
- 3秒以内に「疑問」「驚き」「共感」を与える要素を入れる。
- 例：「この失敗、あなたもしてませんか？」
(2) 1本の動画で1テーマに絞る
- 明確なメッセージや目的を持った動画にする。
- 「今日は1つだけ、〇〇の裏技を紹介」など。
(3) 音・映像のクオリティを改善
- 明るい場所で撮影する、スマホマイクや三脚を活用。
- 編集時はCapCutなどのツールで音量調整や補正を行う。
(4) ストーリーボードを作成して構成を明確に
- 「導入 → 展開 → オチ or CTA」の型を意識。
- 無駄なカットを削りテンポを調整する。
(5) ハッシュタグ設計を再考する
- トレンドタグ×内容説明タグ×ブランド独自タグの3点セットが基本。
(6) インサイトを分析し投稿時間を調整
- TikTokアナリティクスでフォロワーのアクティブ時間帯を把握し、最適な時間に投稿。
4. 改善事例
改善前：
- 自社サービス紹介動画を15秒で作成→冒頭に商品名、特徴を一気に説明→再生数800、いいね5件。
改善後：
- 冒頭に「みんな知らない裏技！」とインパクトあるセリフ→特徴はビジュアルで見せて、最後に簡単な解説。
- 再生数2万超、いいね1200件、保存300件に。
5. 「バズらない時期」にどう向き合うか
(1) 伸びない＝失敗ではない
- TikTokは投稿数や運用期間により“学習”が進む仕組み。数本バズらなくても諦めない。
(2) 過去投稿の再利用・再編集
- 同じテーマで別角度から見せ直す、新たなトレンドに組み込むなど工夫。
(3) 他のSNSやフォロワーからの反応を活かす
- InstagramやXで反応の良かったネタをTikTokに展開する逆輸入型も有効。
まとめ
TikTokでバズらないコンテンツには、必ず“理由”があります。それは技術面かもしれませんし、構成やメッセージ性の問題かもしれません。大切なのは、それを分析し、改善していく姿勢です。
次のアクションプラン：
- 過去5本の投稿を分析し、完了率・エンゲージメントが低い要因を特定
- 冒頭3秒にこだわったリメイク動画を1本制作
- 毎週1回、改善点をチームでレビューする体制を構築
「なぜ伸びないか」を知ることが、次にバズるための第一歩です。改善と挑戦を繰り返しながら、TikTokの可能性を最大化していきましょう。
