TikTokアカウントでの競合調査の方法
TikTokで成功するためには、競合アカウントの動向を把握し、効果的な戦略を取り入れることが不可欠です。競合の成功要因を分析し、自社のコンテンツに活かすことで、より高いエンゲージメントとフォロワー増加を狙えます。本記事では、TikTokの競合調査の具体的な方法と実践的な活用ポイントを解説します。
1. 競合の特定
まず、どのアカウントを競合として分析すべきかを決めます。
(1) 直接競合の特定
- 同じ業界・ジャンルのアカウントを探す。
- 例：飲食業なら他のレストランや料理系インフルエンサー、アパレル業なら同ジャンルのブランドやファッション系クリエイター。
(2) 間接競合の特定
- 同じターゲット層を狙っているが、異なる商品・サービスを提供しているアカウント。
- 例：美容ブランドなら、美容系YouTuberやライフスタイル系インフルエンサー。
(3) 競合アカウントの見つけ方
- TikTok検索バーで関連キーワードを入力（例：「#グルメ」「#ファッション」「#ビジネス」）。
- フォロワーが多いアカウントをチェック（最低1万人以上が目安）。
- 「いいね」やコメント数が多いアカウントをリストアップ。
2. 競合アカウントの分析ポイント
(1) 投稿頻度とタイミング
- 週に何回投稿しているか？
- どの時間帯に投稿しているか？
- 投稿間隔に規則性があるか？
(2) コンテンツの特徴
- 動画の長さ：短尺（15秒以下）か中尺（30秒以上）か？
- 内容の傾向：ハウツー系、エンタメ系、商品紹介系など。
- トレンドの活用：最新の流行音楽やエフェクトを使っているか？
- コメントの活用：視聴者のコメントにどう対応しているか？
(3) エンゲージメント率
- いいね数：フォロワー数に対する比率を計算（例：フォロワー数が1万人で、動画の「いいね」数が5000ならエンゲージメント率は50%）。
- コメント数：ユーザーとの対話が多いか？
- シェア数：視聴者が拡散したくなるコンテンツか？
(4) ハッシュタグ戦略
- どんなハッシュタグを使っているか？
- 自社で活用できるタグがあるか？
- ハッシュタグチャレンジを実施しているか？
(5) 競合のフォロワー層
- コメント欄やプロフィールをチェックし、ターゲット層を把握。
- フォロワーがどんな反応をしているか確認。
3. 競合分析の活用方法
(1) 成功パターンを取り入れる
- 競合の人気動画を分析し、構成や表現方法を参考にする。
- 例：「このブランドは視聴者参加型の動画がバズっている → 自社も取り入れる」
(2) 差別化ポイントを見つける
- 競合と似たコンテンツを作るだけでは埋もれてしまうため、「自社独自の視点」を追加。
- 例：「競合が商品の特徴を紹介する動画なら、自社はストーリー仕立ての動画にする」
(3) 競合が活用していない戦略を試す
- 例：「競合がライブ配信をしていないなら、自社で定期的に実施して視聴者との距離を縮める」
(4) 競合の弱点を分析し、自社の強みにする
- 例：「競合はコメント返信をしていない → 自社は積極的に対応してエンゲージメントを高める」
4. 競合分析ツールの活用
(1) TikTokアナリティクス（無料）
- 自社アカウントのデータと比較し、競合との違いを把握。
- フォロワーの増減や視聴時間を確認。
(2) Exolyt（エクソリット）（有料）
- 競合アカウントのエンゲージメント率や成長速度を分析。
(3) Popsters（有料）
- 競合の最も人気のある投稿を抽出し、傾向を掴む。
(4) Brand24（有料）
- 競合ブランドの話題になっている動画やトレンドをリアルタイムで追跡。
5. 競合分析の成功事例
成功事例①：ファッションブランドA
課題：フォロワー数が伸び悩んでいた。 施策：競合ブランドの投稿頻度を分析し、投稿数を週3回から週6回に増加。 結果：フォロワー数が3ヶ月で1.5倍に増加。
成功事例②：食品メーカーB
課題：バズる動画が作れなかった。 施策：競合が「食材の魅せ方」に工夫していることを発見し、動画の撮影方法を改善。 結果：1本の動画が100万回再生を突破。
成功事例③：BtoB企業C
課題：TikTokでの集客が難しい。 施策：競合の「教育系コンテンツ」が人気であることを分析し、自社も知識系コンテンツを増やす。 結果：フォロワー数が2倍に増加し、問い合わせ数が向上。
まとめ
TikTokの競合分析は、効果的な運用戦略を立てる上で不可欠です。競合の成功事例や弱点を把握し、独自の強みを生かしたコンテンツ作りを行いましょう。
次のアクションプラン:
- 主要な競合アカウントを3〜5つリストアップする。
- 競合の投稿頻度やエンゲージメント率をチェックする。
- 競合の成功パターンを取り入れつつ、自社独自の要素を加える。
継続的な競合分析を行い、TikTokマーケティングをさらに最適化していきましょう！
